Centraal staat de waarde van en door sport voor sportieve, sociale en economische doeleinden. Onderzoek richt zich op de introductie of versterking van aanbieders in de sport en vitaliteitssector, op het optimaal verbinden van topsport en fans via (sociale) media, op de sociale en economische waarde van sportevenementen, op het stimuleren van (meer) bewegen en op waardecreatie door sport (sportsponsoring). Daarnaast is de rol van media en technologische toepassingen (zoals esports, sociale media en apps) onlosmakelijk verbonden met de vraag hoe we sport beoefenen, organiseren en beleven (volgers en fans). Het onderzoek hiernaar, vertaald in de ontwikkeling in nieuwe inzichten, in samenwerking met stakeholders in Brabant staat centraal in dit kennisthema.

Community Building in de Sport

In deze netwerksamenleving vinden organisaties, sporters en sportliefhebbers elkaar steeds vaker in community’s. Het onderzoek richt zich op het ontwikkelen en versterken van community’s in de sport.

Meer over dit onderzoeksproject

Versterking Uniek Sporten Brabant

Uniek Sporten Brabant is een community voor vraag en aanbod van sport voor mensen met een beperking (unieke sporters). Centraal in dit project staat het onderzoek naar marketing en communicatie voor versterking van deze community. Er wordt samengewerkt in een zogeheten Community of Practice waarin medewerkers van Uniek Sporten Brabant, werkveldpartners, studenten, afstudeerders en docenten samen leren door onderzoek.

Meer over dit onderzoeksproject

Betaalbaarheid van sport

De betaalbaarheid van het sportaanbod en het faciliteren en stimuleren van sportdeelname zijn al jaren belangrijke aandachtspunten van het Ministerie van Volksgezondsheid, Welzijn en Sport (VWS) en gemeenten. Het sportaanbod in gemeenten krijgt vorm door de kosten vanuit de aanbodkant en het besteedbaar inkomen van de sportconsument. Gezien het belang van sport en bewegen is een contributiemonitor in het leven geroepen.

Meer over dit onderzoeksproject

Circulaire Economie in de Sport

Doel van dit onderzoeksproject is om te achterhalen op welke manier commercieel economen in de sportsector te maken krijgen met de transitie naar circulaire economie.

Meer over dit onderzoeksproject

Athlete Branding

Een (top)sportcarrière is vergankelijk. Het uitbouwen van een Athlete Brand - al vroeg in de sportcarrière - kan helpen om ook impact te hebben (lang) nadat de sportcarrière is geëindigd. Dat is waar wij als onderzoeksgroep een rol zien weggelegd. Doel van het onderzoek is topsporters en topsporttalenten te helpen bij het ontwikkelen van hun Personal Brand die bijdraagt aan hun (sportieve en maatschappelijke) carrière.

Meer over dit onderzoeksproject