Met ons praktijkonderzoek streven we naar 'waardecreatie'. Onderzoek door de studenten en docenten van Fontys Marketing en Communicatie kan antwoorden bieden en zorgen voor ontwikkeling en innovatie voor jouw bedrijf, instelling of organisatie. Door ons onderzoek te doen in lijn met het werkveld waartoe wij opleiden, verrijken en versterken ons onderwijs en onderzoek elkaar. Zowel docenten als studenten professionaliseren en ontwikkelen zich op deze manier. Ons werkveld en de samenleving plukken vervolgens de vruchten van de toepassing van de opgedane kennis.
De komende jaren richten we ons onderzoek op vier thema’s: 'next level marketeer', 'circulaire en inclusieve economie', 'sport' en 'netwerksamenleving'.
In 2024 is het nieuwe onderzoeksproject ‘Societal Impact Marketing & Communicatie’ gestart.
In dit thema staat onderzoek naar het marketingvak centraal. Wat is de invloed van trends, nieuwe media, nieuwe technologieën en wat is de rol van creativiteit? Uitgangspunt is om te begrijpen welke kennis en kunde de toekomstige marketeer nodig heeft om een waardevolle, relevante bijdrage te leveren aan ons werkveld en de maatschappij als geheel.
Centraal staat de waarde van en door sport voor sportieve, sociale en economische doeleinden. Het onderzoek richt zich op de introductie of versterking van aanbieders in de sport en vitaliteitssector, op het optimaal verbinden van topsport en fans via (sociale) media, op de sociale en economische waarde van sportevenementen, op het stimuleren van (meer) bewegen en op waardecreatie door sport (sportsponsoring). Daarnaast is de rol van media en technologische toepassingen (zoals esports, sociale media en apps) onlosmakelijk verbonden met de vraag hoe we sport beoefenen, organiseren en beleven (volgers en fans).
In onze gedigitaliseerde samenleving ontstaat waarde als binnen netwerken (community’s) sprake is van sterke, waardevolle verbindingen. Die verbindingen staan centraal in het onderzoek dat zich vooral focust op vraagstukken in de (circulaire) economie, cultuur, vitaliteitssector (incl. sport & bewegen) en ict/technologie.
De snel veranderende wereld vraagt van organisaties dat ze grote maatschappelijke thema's zoals duurzaamheid, vitaliteit, diversiteit en regionale versterking omarmen, wat ook geldt voor het vakgebied marketing en communicatie. Marketing en communicatie voor een mooiere wereld (Societal Impact Marketing & Communicatie, SIMCo) zijn essentieel om deze sociale en ecologische doelen te bereiken.
Vanuit alle vier de opleidingen zijn meerdere docentonderzoekers betrokken bij de onderzoeksthema's.
